“Hos Superdry har vi forpliktet oss til å ta bedre valg. Den presserende klimakrisen har gitt oss et bredere perspektiv på hvordan vi tenker om oss selv og vår tilnærming til virksomheten. Som bedrift ønsker vi å bidra til positive endringer for nåværende og fremtidige generasjoner, bygge opp et godt miljø som vi kan gi videre. Vi har som mål å bli det mest bærekraftige, børsnoterte, globale motemerket i verden innen 2030”
- Julian Dunkerton, adm.dir.
Som et globalt motemerke, har vi et ansvar for å ta de riktige beslutningene. Vi skal utgjøre en viktig forskjell og være en pådriver for endringer i bransjen.
Vi har forpliktet oss til å legge til rette for deltagelse, innflytelse og ha respekt for samfunnene vi arbeider og bor i. Vi skal fortsette å redusere vårt økologiske fotavtrykk, samtidig som vi lager klær vi er stolte av.
Målet vårt er å gi videre et godt miljø.
"For detaljhandelsgiganten Superdry har 2020 vært et år med bærekraftrelaterte omstillinger der vi har fokusert på eksisterende og nye miljøinitiativer for å sikre at bransjen bidrar til en renere og grønnere fremtid for moteindustrien." – Drapers
Vinner av Drapers' Positive Change Award» 2021
På Jordens dag i år, for hvert bærekraftig produkt vi selger – økologisk bomull, resirkulerte, miljøvennlige og veganske materialer – donerer vi 5 % av fortjenesten vår til gode miljøtiltak vi brenner for – bønder som produserer økologisk bomull i India, Neymar Jr-instituttet i Brasil, Mobolise – og til formål du kan stemme frem.
Hva slags miljøinitiativer brenner du for?
På Jordens dag, 22 april, kan du nominere det bærekraftige miljøinitiativet eller -tiltaket du liker best på vår globale Instagram @superdry. Du kjøper, du stemmer, vi donerer.
#GrowFutureThinking: La oss slå oss sammen for å etterlate oss en god arv.
For å oppnå bærekraftmålene våre – og stå til ansvar overfor kundene våre – har vi satt solide mål for å kunne påvirke i stor skala.
PRODUKT
ØKOLOGISKE, RESIRKULERTE , MILJØVENNLIGE MATERIALER
Alle våre produkter av ren bomull vil være økologiske innen 2025, vi støtter også 20 000 bønder i å legge om til økologisk produksjon. Vi planlegger å bruke resirkulerte og miljøvennlige materialer i stor skala, på hele produktsortimenet, og bytte ut all bomull med økologisk bomull i kolleksjonene innen 2030.
JORDKLODEN
KARBON OG AVFALL – GÅ TIL NULL
Vi anstrenger oss for å oppnå 0 % karbonutslipp for hele leveringskjeden, driftsoperasjoner og logistikk innen 2030, samt 0 % avfall for emballasje innen 2025 – vi vil kun vil bruke emballasje der det er nødvendig og alltid velge alternativet med lavest miljøeffekt når vi bruker det, og sørge for at 100 % av emballasjen er gjenbrukbar, resirkulerbar eller komposterbar.
MENNESKER
RETTFERDIG OG SIKKER FORSYNINGSKJEDE
Vi forplikter oss til å arbeide med bærekraftige produsenter som overholder etiske krav. Vi samarbeider med markedsledende leverandører for å produsere plaggene og tilbehøret vårt ved automatiserte og bærekraftige arbeidsplasser der mennesker behandles med respekt og verdighet.
produkt
Økologisk bomull
22 % av produktsortimentet i 2020 var laget av økologisk bomull, det er en årlig økning på 17 %. Siden 2018 har vi lært opp 2798 bønder i økologisk jordbruk, og vi planlegger å øke dette tallet etter hvert som større deler av sortimentet vårt legges om.
produkt
Resirkulerte materialer
Vi lanserte resirkulert polyesterfyll i alle våre polstrede jakker og vester høsten/vinteren 2020 – det betyr at 34 millioner plastflasker ikke havner i havet og på søppelfyllinger.
produkt
Miljøvennlige materialer
Vi bruker andre miljøvennlige alternativer, inkludert tencel, hamp, jakull og lin i stor skala for hele produktsortimentet vårt. Samlet sett inneholder nesten en tredjedel av høst/vinter-kolleksjonen for 2020 økologiske, resirkulerte eller miljøvennlige fibre.
JORDKLODEN
Karbonnøytral
Vi har allerede redusert de direkte utslippene med 97 % siden 2014, men vi vet at vi må rette oppmerksomheten mot de indirekte utslippene.
Økologisk bomullsdyrking bruker naturlige, lokale teknikker for å dyrke bomull, det er bra for det lokale økosystemet.
Økologisk bomull reduserer også vannforbruket ved kilden med mellom 60 og 90 % – avhengig av hvor bomullen dyrkes.
Etterspørselen etter økologisk bomull vokser raskt, og selv om tilbudet blir stadig større, står økologisk bomull for mindre enn 1 % av den globale bomullsproduksjonen.
Ved å bytte til 100 % økologisk bomull nå, vil Superdry alene bruke ca. 10 % av tilbudet på det globale markedet. Vi øker derfor det økologiske engasjementet vårt gradvis, samtidig som vi investerer i en økologisk fremtid.
Siden 2018 har vi lært opp 2798 bønder i økologiske jordbruksteknikker. Målet vårt er å støtte 20 000 bønder for at de kan ta i bruk de nyeste jordbruksmetodene og dyrke bærekraftig, økologisk bomull innen 2025; nok for å lage det vi trenger og fem år tidligere enn målet vi satte oss i 2019. Vi samarbeider også med bøndene for å løse kredittutfordringer ved å kjøpe opp frø på forhånd og gi en garantert avsetning for bomullen.
65 % av plaggene som inneholder bomull vil i løpet av de neste fire årene bil laget av økologisk bomull, og vi er forpliktet til løftet vårt om bare å bruke 100 % økologisk bomull innen 2030.
Vi samarbeider med andre på tvers av sektoren for å realisere visjonen vår – som medlemmer av Organic Cotton Accelerator er vi i kontakt med økologiske eksperter, kursholdere og personer som overvåker effekten av investeringen vår.
In January 2020, we trialled recycling our cut fabric waste and unusable second quality products from key factories in Turkey, recycling it into new yarn.
Our initial trial processed 373 tons of waste offcuts into 427 tons of new yarn, enough to produce 1.3 million Superdry sweatshirt-Shirts.
Recycled yarns produced from Superdry waste in 2020 used 90% less energy to produce and saved an estimated 6,000 tons of CO2e and 3 billion litres of water compared to conventional virgin cotton.
I januar 2020 gjennomførte vi et prøveprosjekt med resirkulering av restavfall etter tilskjæring av tøy og annensorteringsprodukter fra store fabrikker i Tyrkia, og resirkulerte det til nytt garn.
I prøveprosjektet ble 373 tonn avfall fra tøyrester omgjort til 427 tonn med nytt garn, nok til å produsere 1,3 millioner Superdry-collegegensere og -skjorter.
I 2020 krevde resirkulert garn laget av Superdry-avfall 90 % mindre energi å produsere, og anslås å ha spart 6000 tonn CO2-enheter og 3 milliarder liter vann sammenlignet med den vanlige, ublekede bomullen.
Det kreative teamet vårt planlegger å bruke disse garntypene i fremtidige kolleksjoner. Sporing av resirkulerte materialer til kilden har bidratt til en mer nøyaktig måling av effekten av tiltakene våre, og til raskt å øke bruken av den i forsyningskjeden.
De polstrede jakkene våre med resirkulert fyll gir gjennomsnittlig 26 flasker et nytt bruksområde. I fjor ble 34 millioner flasker som var på vei til fyllinger eller havet, i stedet brukt til å holde oss varme.
I tillegg til økologisk bomull og resirkulerte fibre, bruker vi også tencel. Laget av modalfibrene TENCEL™ som er produsert med Eco Soft-teknologi, vil si at de har lav miljøpåvirkning og kommer fra skoger som er FSC- eller PEFC-sertifiserte.
HAMP
Hamp er en av plantene som vokser raskest, den trenger ikke mye vann, energi, pesticider eller kunstgjødsel for å vokse. Den er svært gunstig for jordsmonnet og kan dyrkes på samme sted i flere år – uten at jordsmonnet utarmes.
JAK
Jakullen vår kommer fra høylandet rundt Himalaya og dens bærekraftige opphav sikres gjennom partnerskapet vårt med Shokay, som donerer en prosentandel av fortjenesten sin til lokalsamfunnene.
LIN
Lin er et naturlig fiber fra linplanten. Linplanter kan vokse i dårlig, næringsfattig jord; i noen tilfeller kan den til og med rehabilitere forurenset jordsmonn.
TENCEL™
Modalfibrene TENCEL™ produseres med Eco Soft-teknologi, det vil si at de har lav miljøpåvirkning og kommer fra skoger som er FSC- eller PEFC-sertifiserte.
I 2020 ble alle plastposene brukt i e-handel (4 millioner) omgjort til FSC-sertifisert resirkulerbart papir, og alle bæreposene som brukes av forhandlere (8 millioner) kom i en ny og lettere utgave som var produsert i Storbritannia – det reduserte karbonavtrykket deres med ca. 60 %.
Vi ser også på hvordan vi kan gjøre dette for polyetenposene – som vi bruker til å beskytte produktene våre under transport. For å gjøre dette har vi lagt til 30 % resirkulert innhold. Før vi sender produktene våre ut til butikker, samler vi inn polyetenposene ved distribusjonssenteret og leverer dem til Mainetti, som deretter gjør dem om til nye polyposer.
Vi har som mål å øke volumet av resirkulert innhold i polyetenposene våre til 70 % innen 2025 som en del av vår «New Plastics Commitment».